Website erstellen lassen mit SEO: Was vor dem Start wichtig ist

Wenn du eine Website erstellen lassen möchtest, hilft deshalb ein konkretes Briefing: Welche Leistungen sind besonders wichtig? Welche Fragen stellen deine Kunden? Was muss vor einer Anfrage geklärt sein? Und welche SEO-Arbeiten gehören tatsächlich zum Auftrag?

Du brauchst dafür noch keine fertigen Texte oder eine vollständige Keyword-Liste. Die folgenden Schritte helfen dir, die richtigen Entscheidungen vorzubereiten und den späteren Website-Start sinnvoll abzunehmen.

1. Beschreibe, welche Aufgabe deine Website erfüllen soll

„Die Website soll moderner werden“ ist ein verständlicher Wunsch. Für die Umsetzung braucht es ein genaueres Ziel.

Soll ein Besucher eine bestimmte Dienstleistung verstehen, einen Termin vereinbaren oder eine Projektanfrage stellen? Welche Informationen fehlen ihm bislang dafür? Lege zuerst fest, welche Aufgabe besonders wichtig ist. Daraus lassen sich Aufbau, Inhalte und Kontaktwege ableiten.

Ein brauchbarer Ausgangspunkt für dein Briefing ist:

Unsere wichtigste Zielgruppe sucht Unterstützung bei dieser Aufgabe. Auf der Website soll sie verstehen, welche Leistung wir anbieten, für wen sie passt und wie die Zusammenarbeit beginnt.

Ergänze dein tatsächliches Einzugsgebiet. Ein regionaler Betrieb braucht andere Informationen als ein Unternehmen, das seine Leistungen deutschlandweit anbietet. Standort und Leistungsgebiet sollten dabei nachvollziehbar bleiben.

2. Ordne Kundenfragen den passenden Seiten zu

Menschen suchen mit unterschiedlichen Absichten. Manche möchten zunächst etwas verstehen. Andere vergleichen Anbieter oder sind bereits bereit, eine Leistung zu beauftragen.

Für die Website-Planung bedeutet das: Jede wichtige Seite braucht eine klare Aufgabe.

Sammle zunächst Fragen aus deinen tatsächlichen Kundengesprächen. Was erklärst du häufig? Welche Missverständnisse entstehen? Welche Unterlagen werden vor einem Angebot benötigt?

Beispiel zur Planung: Ein Dienstleistungsbetrieb wird regelmäßig gefragt, ob er auch kleine Einzelaufträge übernimmt. Diese Information gehört gut sichtbar auf die passende Leistungsseite. Ein langer allgemeiner Text über die Branche würde die konkrete Frage nicht lösen.

Google empfiehlt hilfreiche Inhalte, die für eine bestehende oder vorgesehene Zielgruppe geschrieben werden. Entscheidend ist, ob Menschen nach dem Lesen ausreichend Orientierung erhalten. Google zu hilfreichen Inhalten.

3. Kläre, was „SEO enthalten“ konkret bedeutet

Die Aussage klingt gut, beschreibt aber noch keinen überprüfbaren Leistungsumfang. Lass dir erklären, welche Aufgaben für deine Website vereinbart werden.

Frage beispielsweise:

• Werden Suchbegriffe und Suchintentionen für die wichtigsten Leistungen geprüft?
• Welche Zielseiten werden geplant und ausgearbeitet?
• Wer schreibt oder überarbeitet die Texte?
• Werden Seitentitel, Meta-Beschreibungen und interne Links bearbeitet?
• Welche technischen Prüfungen erfolgen vor der Veröffentlichung?
• Wer kontrolliert die Entwicklung nach dem Start?

Unterscheide zwischen der SEO-Basis bei der Erstellung und späterer Weiterentwicklung. Neue Inhalte, zusätzliche Leistungsseiten und laufende Auswertungen sind eigene Aufgaben. Sie sollten mit Zuständigkeit und Umfang im Angebot stehen.

Eine sinnvoll vorbereitete Website erleichtert Suchmaschinen das Auffinden und Verstehen ihrer Inhalte. Sie garantiert weder eine Indexierung noch eine bestimmte Platzierung. Google SEO Starter Guide.

Für die Budgetplanung findest du im bestehenden Artikel zu Website-Kosten ergänzende Hinweise. Hier geht es darum, welche Arbeiten du für dein Vorhaben tatsächlich benötigst.

4. Bereite Fakten, Materialien und Freigaben vor

Wenn du eine Webseite erstellen lassen möchtest, muss nicht jedes Detail schon fertig sein. Sichtbar sein sollte aber, was vorhanden ist und was noch erarbeitet werden muss.

Bereite möglichst diese Unterlagen vor:

Kennzeichne offene Punkte ausdrücklich. Eine noch fehlende Leistungsbeschreibung lässt sich einplanen. Eine unbemerkte Lücke fällt dagegen womöglich erst auf, wenn die Seite bereits gestaltet ist.

Lege außerdem fest, wer Entscheidungen bündelt. Widersprüchliche Rückmeldungen aus mehreren Richtungen lassen sich leichter vermeiden, wenn eine verantwortliche Person die Freigaben koordiniert.

5. Nutze Projektbeispiele, um den Umfang einzuordnen

Ein Projektbeispiel ist besonders hilfreich, wenn es die Ausgangslage und die geleistete Arbeit verständlich beschreibt. Ein ähnliches Design allein zeigt noch nicht, ob auch die Anforderungen vergleichbar sind.

Achte darauf, welche Aufgaben umgesetzt wurden: Ging es um einen neuen Auftritt, eine bessere Leistungsstruktur, zusätzliche Funktionen oder eine technische Überarbeitung?

Das veröffentlichte Projekt Elbe Baugutachter verbindet beispielsweise Relaunch, Hosting-Migration und technische SEO. Es zeigt damit einen anderen Umfang als eine reine Gestaltung neuer Seiten.

Nutze Beispiele als Gesprächsgrundlage: „Diese Art der Leistungsdarstellung passt zu uns“ oder „Wir benötigen ebenfalls einen klaren Weg von der Information zur Anfrage.“ So wird aus einer gestalterischen Vorstellung eine konkrete Anforderung.

6. Berücksichtige den vorhandenen Website-Bestand

Bei einer bestehenden Website solltest du früh klären, welche Inhalte und Adressen erhalten bleiben. Besonders wichtig sind Seiten, über die bereits Besucher kommen oder Anfragen entstehen.

Werden Adressen geändert, braucht es eine passende Zuordnung zwischen alten und neuen Seiten. Auch interne Links und Canonical-Angaben sollten zur vorgesehenen URL-Struktur passen. Canonicals geben Google ein Signal zur bevorzugten Adresse; die tatsächliche Auswahl trifft Google. Google zur Canonical-Zuordnung.

Für einen größeren Umbau findest du die ausführlichen Schritte in der Website-Relaunch-Checkliste. Im Briefing genügt zunächst eine klare Entscheidung darüber, was übernommen, verändert oder gezielt zusammengeführt werden soll.

7. Vereinbare eine nachvollziehbare Abnahme

Lege vor der Umsetzung fest, woran ihr die fertige Website prüft. „Sieht gut aus“ ist für Gestaltung ein hilfreicher Eindruck, deckt aber Technik, Inhalte und Anfragewege noch nicht ab.

Für die wichtigsten Seiten bietet sich diese Abnahme an:

Eine Erfolgsmeldung nach dem Absenden und der tatsächliche Eingang einer Nachricht sind zwei getrennte Prüfungen. Vereinbare deshalb auch, wer die Zustellung bestätigt. Ein Test sollte klar als Test erkennbar bleiben.

Für SEO-Titel und Meta-Beschreibungen prüfst du, ob sie die jeweilige Seite zutreffend zusammenfassen. Google kann den angezeigten Titel und Beschreibungstext dennoch aus anderen Seiteninhalten bilden. Google zu Titellinks und Suchergebnis-Beschreibungen.

8. Plane die Kontrolle nach dem Start

Nach der Veröffentlichung beginnt die Auswertung. Die Search Console kann zeigen, für welche Suchanfragen Seiten eingeblendet und angeklickt werden. Ergänzend helfen bestätigte Anfrageeingänge dabei, die geschäftliche Entwicklung einzuordnen.

Vereinbare, wer diese Daten prüft und welche Entscheidungen daraus folgen. Ein einzelner Tag oder eine durchschnittliche Position allein sagt wenig über den Erfolg des gesamten Projekts aus.

Auch Pflege und neue Inhalte brauchen eine Zuständigkeit. Welche laufenden Arbeiten sinnvoll sind, lässt sich anhand des tatsächlichen Bedarfs festlegen.